鹿嶋市議会 2022-09-07 09月07日－一般質問－03号
ですが、本市においてのこれまでの取組は、市内で生産されている既存商品等を出展するだけにとどまっていました。いわゆるマーケットイン型の手法は取り入れず、プロダクトアウト型の手法のみで解決しているように感じました。寄附額の増加を図るためには、多くの寄附者がどのようなものを求めているのか、ふるさと納税のマーケットを分析することが課題となっています。
ですが、本市においてのこれまでの取組は、市内で生産されている既存商品等を出展するだけにとどまっていました。いわゆるマーケットイン型の手法は取り入れず、プロダクトアウト型の手法のみで解決しているように感じました。寄附額の増加を図るためには、多くの寄附者がどのようなものを求めているのか、ふるさと納税のマーケットを分析することが課題となっています。
また，コロナ感染症対応地方創生臨時交付金を活用して，事業者がふるさと納税返礼品の新規開発や既存商品の磨き上げ，設備の購入などを行う場合に経費を助成する制度を創設し，７事業者にご活用いただいたところです。 本市は製造業，農水産業，商業，観光など多様な産業が集積したまちであることから，本市の特色を生かした返礼品の拡充や新規開拓などについて，経済環境部とも連携しながら積極的に取り組んでまいります。
また，コロナ感染症対応地方創生臨時交付金を活用して，事業者がふるさと納税返礼品の新規開発や既存商品の磨き上げ，設備の購入などを行う場合に経費を助成する制度を創設し，７事業者にご活用いただいたところです。 本市は製造業，農水産業，商業，観光など多様な産業が集積したまちであることから，本市の特色を生かした返礼品の拡充や新規開拓などについて，経済環境部とも連携しながら積極的に取り組んでまいります。
現在、具体的なもので言いますと納豆やネギ、そして、直売所ではドレッシングやジュースなどが販売されているところでありますけれども、説明の中で既存商品のブラッシュアップ、また、新規参入したウイスキーの支援等について触れられておりましたが、このブラッシュアップというのはこの５０品目、特段市長の、何か思い入れがあるものなのか、また、このブランド化について、昨日までもありましたけれども、やはり地域の農耕地の価値
今後もこのほか人気のある既存商品の販路拡大とともに、道の駅独自の新商品開発にも力を入れてまいりたいと考えておりますので、よろしくお願いいたします。 次に、（５）高速バスの道の駅しもつまの停車についてでございますが、本年７月２３日から桜川市から筑西市を経由して東京駅を結ぶ高速バス、桜川・筑西ライナーが運行されております。
また，本市へ来訪した来訪客にお土産品を購入していただくために，新しいお土産品の開発や既存商品の磨き上げを支援してまいります。そのために，民間の専門業者による市内事業者向けワークショップを開催し，マーケティング調査により明確化したターゲットニーズに応じた新商品の開発や，既存商品のパッケージデザインの更新などを支援してまいります。
また，本市へ来訪した来訪客にお土産品を購入していただくために，新しいお土産品の開発や既存商品の磨き上げを支援してまいります。そのために，民間の専門業者による市内事業者向けワークショップを開催し，マーケティング調査により明確化したターゲットニーズに応じた新商品の開発や，既存商品のパッケージデザインの更新などを支援してまいります。
一方で，これらを目当てに来訪した観光客が市内その他の施設に立ち寄らないことが課題となっており，お土産品については近隣市町村のものを購入していくケースや購入せずに帰ってしまうケースも少なくないと認識しており，これまでに開発した既存商品の魅力度や認知度の向上，魅力ある新商品の開発，販売場所の確保などが課題であると考えております。
一方で，これらを目当てに来訪した観光客が市内その他の施設に立ち寄らないことが課題となっており，お土産品については近隣市町村のものを購入していくケースや購入せずに帰ってしまうケースも少なくないと認識しており，これまでに開発した既存商品の魅力度や認知度の向上，魅力ある新商品の開発，販売場所の確保などが課題であると考えております。
（３）商品が全国に浸透しておらず，新たな商品開発，既存商品の磨き上げ，ＰＲ強化及び販路開拓が必要（出口戦略） 豊富な資源，歴史ある老舗や高い技術を持つ事業者がおり，市民が誇りに思う産品はある。その一方で全国に名が通るような商品が少ない。 （４）北陸新幹線の開業によるビジネス範囲の拡大，観光客増加を図るチャンス 平成２７年３月，北陸新幹線が開業し，市内に上越妙高駅が開設された。
（３）商品が全国に浸透しておらず，新たな商品開発，既存商品の磨き上げ，ＰＲ強化及び販路開拓が必要（出口戦略） 豊富な資源，歴史ある老舗や高い技術を持つ事業者がおり，市民が誇りに思う産品はある。その一方で全国に名が通るような商品が少ない。 （４）北陸新幹線の開業によるビジネス範囲の拡大，観光客増加を図るチャンス 平成２７年３月，北陸新幹線が開業し，市内に上越妙高駅が開設された。
この事業は、本地域の産物等を活用した新たな商品開発や既存商品の掘り起こしを行い、筑波山地域ブランドとして販売につなげていくための試みでございます。今後はこれらを活用することにより、地域の活性化につなげてまいりたいと考えております。 最後、五つ目でございますが、パンフレットの作成がございます。
具体的には，マーケティング戦略や地域活性化などに造詣の深いアドバイザーを招聘し，やる気のある事業者に対して新商品の開発支援や既存商品の販売力強化，販路拡大の分野においては，事業計画の策定から課題解決の方法まで，様々なアイデアをいただこうとするもので，主にアドバイザーへの講師謝礼などでございます。 ○寺田寿夫議長 荒井教育部長。
具体に申し上げますと，まず，商品開発につきましては加工品の開発を行う場合，専業の食品製造業者によって，日々新商品が市場に投入され，食品スーパーやコンビニの売り場に膨大な数の食品が並んでいる現状の中で，既存商品との差別化を図り，消費者にとって魅力ある新たな商品を生み出すことは容易でないと考えられます。
各研修会等に参加し、各種情報収集に努めながら新商品の開発と市内の優良な既存商品の情報発信に努め、販路の拡大、品質の改善、生産の増強を図り、もって地域産業の発展及び地域活性化につなげる取り組みを進めてまいりたいと考えております。